Turismo trabaja en el posicionamiento nacional de la marca Viedma

Las áreas de Turismo de la ciudad avanzan en el posicionamiento de la marca Viedma a nivel nacional, con una estrategia que combina presencia en redes sociales y acciones publicitarias específicas en mercados estratégicos.

La marca fue presentada oficialmente hace casi un año y tiene como símbolo un corazón dividido en colores verde y celeste, que representa los principales recursos naturales de la región: el río, el mar y la naturaleza.

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En diálogo con Radio Noticias, Sergio Rodríguez, subsecretario de Turismo de Viedma y presidente del Ente Mixto de Promoción Turística (ENVITUR), explicó que "toda nuestra estrategia promocional se basa en redes sociales, en todas las plataformas que hoy se usan, complementada con acciones publicitarias más específicas en algunos medios de mercados que nos interesan, como Bahía Blanca".

Rodríguez remarcó que el trabajo de comunicación busca que, al ver el símbolo de la marca, la asociación con Viedma sea inmediata.

Uno de los principales desafíos, según el funcionario, radica en que Viedma no cuenta con un atractivo emblemático que la identifique, como sucede en otros destinos turísticos consolidados.

"Es fácil trabajar la marca Puerto Madryn porque la cola de la ballena es su insignia más fuerte, como lo es el glaciar para El Calafate o las cataratas para Misiones. Nosotros no tenemos un atractivo que se destaque sobre los demás: tenemos varios atractivos, todos más o menos de la misma importancia y jerarquía", sostuvo.

En este sentido, Rodríguez indicó que la ciudad ofrece una gran diversidad de recursos naturales y culturales, aunque muchos todavía son poco conocidos en el resto del país. "La mayoría de la gente en Buenos Aires nos identifica apenas como una capital administrativa de una provincia lejana del sur. Muchos recuerdan el proyecto de Alfonsín de trasladar la capital, pero desconocen que Viedma tiene mar, río, playas, naturaleza e historia viva", explicó.

La estrategia de posicionamiento es, por lo tanto, compleja y de largo plazo. "Es un proceso que hay que seguir concientizando y abonando para que sea cercano para aquellos que no conocen la marca", advirtió Rodríguez.

En este trabajo, las redes sociales y los influencers cumplen un rol clave para potenciar la visibilidad de nuevos destinos. "Hoy la imagen en redes sociales pone en el mapa lugares que antes eran prácticamente desconocidos. Los influencers potencian muchísimo la llegada. Me acuerdo, por ejemplo, de lo que pasó el último año con Las Conchillas: de repente todo el mundo hablaba de ese lugar y quería conocerlo", recordó.

Rodríguez también destacó que existen algunas marcas turísticas regionales que ya tienen mayor consolidación en el mercado. "El Tren Patagónico es una marca bastante instalada, y el Camino de la Costa es otra marca que a la gente le interesa mucho, que las redes sociales han potenciado aún más", señaló.

Finalmente, el funcionario resaltó la importancia de seguir avanzando con acciones estratégicas que permitan posicionar a Viedma en el radar turístico nacional, apostando a su riqueza natural, histórica y cultural.