Las ventas por el Día de la Madre cayeron por quinto año consecutivo

La celebración del Día de la Madre se presenta como una oportunidad para los comercios minoristas de aumentar sus ventas. Sin embargo, la realidad económica del último lustro en Argentina parece no dar tregua, acumulando una serie de cinco años consecutivos de declive en las ventas para esta particular ocasión. Según un reciente informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el consumo no logró despegar incluso con estrategias comerciales que incluyeron atractivos descuentos, promociones e innovadoras opciones de financiación.

Los números no mienten. El ticket promedio en esta jornada especial se estableció en $63.197. No obstante, al desglosar estos datos, surgen diferencias marcadas entre los distintos sectores comerciales. Una tendencia alarmante que se percibe es la preferencia del consumidor por adquirir obsequios de menor costo, al mismo tiempo que los empresarios sacrificaron márgenes de ganancia en un esfuerzo por mantener las ventas a flote.

Al analizar los diversos rubros que integran el informe de CAME, se observa que cuatro de ellos experimentaron caídas en comparación con el año anterior, y solo dos lograron generar un crecimiento en sus ingresos. Entre los sectores más afectados, el de los electrodomésticos lideró con una reducción del 3,6%, seguido por cosméticos y perfumería con un 3,2% de caída. Los dispositivos periféricos y los artículos de marroquinería también se sumaron a la lista de perdedores, marcando descensos significativos en sus volúmenes de ventas.

En contraste, la librería se posicionó como el sector que mejor aprovechó la ocasión, alcanzando un aumento de 3,4%. Libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos fueron las elecciones predilectas de los compradores, facilitado por promociones especiales y descuentos agresivos de las editoriales. 

Mientras un porcentaje del 32,5% de los comerciantes vio perjudicado su nivel de ventas respecto a sus expectativas, un 51,3% logró ajustarse a sus previsiones originales y un reducido 16,2% pudo sobrepasarlas. No obstante, del total de comerciantes, solo un pequeño fragmento, el 9%, halló en esta fecha un impulso crucial que favorezca la facturación. Por otro lado, el impacto general de esta festividad sobre el mes de octubre se catalogó predominantemente como moderado o insignificante por al menos el 50% de los comerciantes encuestados por CAME.