REBOTÓ EN EL PRIMER SEMESTRE
El consumo masivo sigue hasta 40% por debajo de 2017
En el primer semestre de 2025, el consumo masivo en Argentina mostró indicios de recuperación, tal como indica un reciente informe de NielsenIQ. Sin embargo, esta recuperación, aunque notoria en supermercados y canales tradicionales, aún no alcanza los niveles registrados en 2017, situándose hasta un 40% por debajo de ese año histórico.
Tras un período de contracción notable durante 2024, el índice de consumo masivo fue testigo de un leve resurgimiento en la primera mitad de 2025. El estudio revela que la canasta de bienes de consumo masivo (FMCG) experimentó un modesto incremento del 1,2% entre enero y junio, con proyecciones de cerrar el año con un aumento del 3%. A pesar de esta mejora, varias categorías esenciales continúan mostrando un consumo entre un 35% y un 40% inferior al observado en 2017.
El informe, titulado 'Tendencias ARG H1 2025' de NielsenIQ, destaca que el repunte se centró principalmente en el interior del país, donde un sorprendente 85% de las categorías crecieron en el segundo trimestre, en comparación con un 48% en el Gran Buenos Aires (GBA). Los productos como alimentos no esenciales, bebidas sin alcohol, productos de higiene y cosméticos lideran el camino de la recuperación. Sin embargo, en una visión de largo plazo, la recuperación parece cubrir solo una fracción del desgaste acumulado.
El estudio enfatiza que, aunque hay un rebote en el consumo, "este permanece deprimido desde una perspectiva histórica", según declara el equipo de NielsenIQ. Tal contexto pone en relieve la cautela con la que debe abordarse el aparente repunte en este sector.
La reactivación de los supermercados ha sido facilitada por una política agresiva de promociones y el regreso triunfal de las primeras marcas (Tier 1). Cabe destacar que casi el 30% de las ventas de FMCG ahora provienen de artículos en promoción. Las categorías que han intensificado las promociones han mostrado un crecimiento del 7% en volumen interanual, mientras que aquellas que no lo han hecho han experimentado una caída del 6%.
Las marcas blancas han mantenido su cuota de mercado en un 14%, con presencia en el 76% de las categorías. Paralelamente, el canal tradicional (abarca tiendas de barrio, kioscos, farmacias y perfumerías) sigue creciendo gracias a marcas de menor costo (Tier 3) y a la adaptación de la oferta a las posibilidades económicas del consumidor local.
El panorama, sin embargo, se presenta más desafiante para los autoservicios, que continúan en declive con más de 1.700 cierres desde 2019, una tendencia compensada en parte por el auge del mayorista, principalmente en segmentos como Limpieza y Cosmética, y el vertiginoso crecimiento del e-commerce.
De cara al futuro, y con una inflación más controlada, NielsenIQ pronostica que las estrategias promocionales continuarán desempeñando un papel fundamental. Asimismo, los canales tradicionales y mayoristas serán factores decisivos para mantener el trayecto de recuperación económica del país.